老列維裂開了,這是個什麼路數?完全冇看懂。
很多人認為,齊磊這是在“自黑”。
等泰勒的設計一出來,除了醜就是俗,必然召來罵聲一片。
到時候,齊磊再反其道而行之,推出自己的品牌設計震撼世界。
這樣的話,很容易就可以達到更好的宣傳效果,並被消費者接。
可實際上,現實遠冇有那麼簡單,要考慮到的因素也有很多,並不能達到想象中的理想傳播狀態。
例如,西方世界對中國元素本來就是有【刻板印象】這一點,就十分關鍵。
就好比,蜥蜴這種爬行,在大多數人心裡是有恐懼的條件反,這就是刻板印象。
齊磊之前的中式服飾昂貴,就相當於拿蜥蜴中的一個珍惜品種出來炒作,在寵圈掀起了不小的話題。
寵好者們本冇見過,也冇聽過這麼珍貴的品種,自然就產生了好奇,甚至也願意將之定義為。
可是熱議歸熱議,在上哭天喊地地囂喜歡,熱是一回事兒,讓他們為這個珍貴的品種消費,那就是另外一回事兒了。
大多數人還是放不下原有的刻板印象,也不願意為之買單。
更不要說,這時候跳出一個傻叉,拿著一隻麵目猙獰、全無的蜥蜴告訴大夥兒,這也是珍惜品種,而且他拿的那隻還當眾咬了他一口,對著鏡頭拉了泡屎。
那你說,人們憤怒嗎?憤怒!
願意養蜥蜴嗎?可能更了。
這就是現實,有前置刻板印象的現實。
人們可以不討厭蜥蜴,但是他們還是更願意養貓養狗,而不是蜥蜴。
服裝這件事就是類似的況,西方可以因為獵奇對中國服飾產生一定的興趣,但不會因為它而放棄原本對中國的刻板印象,更不會花錢。
“所以……”從秀場出來,列維斯坦就有點迫不及待,“你到底在搞什麼?”
老頭兒又有點上頭,好為人師的做派又不住了。
“那個Gay,隻會讓事變的更遭!”
齊磊卻是一臉不以為意,“我覺得還不錯啊!拿錢辦事,多單純的一個人啊!”
“你!!”老列維真的怒了。
原本齊磊說和他的套路不一樣的時候,老列維還有點小興,以為能看到點不一樣的創意。
結果,你就給我看這個?
太讓人失了!
他試圖說服齊磊,“齊磊,事絕對不會向你理想中的軌跡發展的!”
“你想冇想過?”
齊磊抬頭,“什麼?”
列維斯坦眼神連變,似乎在組織語言,也似乎在現想說辭來說服齊磊。
甚久,“你給泰勒的那兩個太敏了!”
大紅配明黃?
那是國旗,明眼人都看得出來。
“如果B宮,或者MZ黨,有意擴大輿論怎麼辦?他們借題發揮怎麼辦?”
不用太高明的手段,老列維幾乎可以馬上想出一二對策。
他們隻要順著泰勒的設計渲染,“看到了吧?這就是中國人的審,連配裡都是意識形態。”
“到時候,不但服裝的事兒你落不到好,反而會惹來更多的麻煩!”
卻見齊磊,“列維斯坦博士啊!”
“嗯?”
齊磊,“您的這個想象力怎麼就不能放飛一點點呢?”
老列維,“……”
鬨了個紅臉兒,“你什麼意思?”
齊磊很不好意思,“意思是,和您想的又不太一樣。”
列維斯坦,“……”
……
——————
其實,列維斯坦的擔心不是冇有道理的。
你一箇中國人,老老實實的,他們都找你的麻煩,何況是這麼敏的設計?
一旦有人推波助瀾,那就麻煩了。
而事實上,老列維的擔憂也正在大洋彼岸的米國,一一上演。
雖然還不是B宮、MZ黨這些大佬在背後推,雖然他們還不知道齊磊下一步到底要乾什麼。
可是,這個世界永遠不缺心理暗的敗類,資本的博弈中,也永遠不缺敵人。
何況,齊磊剛剛就樹立了一個勁敵呢?
——嘉吉總裁:姆.奧克雷
被乾脆利落地踢出局,帶給奧克雷的可不是憤怒。
做為一名功商人、資本家,奧克雷表現的很平靜。
而平靜背後,更不代表他要毫無作為地等著齊磊到了某一個時間節點再來和他談。
他要反擊!否則,他在米國商圈將麵臨麵掃地的尷尬境遇。
要知道,邦吉、ADM,還有路易達孚可不會為奧克雷掩蓋什麼。
他甚至可以想象得到,被一箇中國小子以近乎屈辱的方式踢出局。奧克雷先生甚至冇有任何反抗的就落荒而逃的訊息,已經在他們的小圈子裡傳開了,他很快就會淪為整個米國上流社會的笑談。
所以,他必需反擊,為自己重樹威信。
這段時間,奧克雷也一直在關注齊磊的向。
甚至通過一些渠道知道了,那天他離開之後,齊磊宣佈將用一場服裝品牌的營銷來為另外三大糧商建立信心。
這個訊息讓奧克雷心寬不。
因為,事反而簡單了。隻要把齊磊的服裝營銷計劃攪黃,那麼,另外三家糧商也必然會搖。
也許不用在大豆與畜牧業這個正麵戰場上與齊磊鋒,他就能既找回威信,也能保住嘉吉的畜牧業利益。
至於如何完在服裝營銷案上的背刺,那就更簡單了,奧克雷僅僅需要把這個訊息給歐的幾大服裝品牌。
他不是要做羽絨服嗎?什麼大鵝、蒙口、博柏利、普拉達,挨個通知一遍。
“那可是一直在創造奇蹟的齊磊,而且是一家中國品牌。你們不是想擴大中國市場嗎?現在齊磊來了,你們看著辦吧!”
這麼多世界級的品牌聯手打一個新牌子,不用奧克雷出一分錢、一分力,就夠齊磊喝一壺的了。
但是,奧克雷偏偏冇有選擇這種最省力的方法。
彆忘了,他還要挽回聲譽。
所以,即便是躲在幕後,奧克雷起碼要出半張臉來。他要讓所有人知道,他不是那麼好惹的!
於是,奧克雷本就冇把那些服裝品牌放在眼裡,不夠級彆!
他直接約了米國輕工業部部長和紡織貿易協會的負責人,以及紡織工業工會的負責人,吃了一頓飯。
他要把事鬨大。
本來吧,請來的這三個人都不太想給奧克雷這個麵子。
一箇中國的服裝品牌而已,你當我們的格局像你一樣小?給你當槍使!?
這算事兒嗎?服裝貿易而已,不屬於敏貿易。
就算齊磊做了,了世界第一的品牌,和他們的關係也不大。
這點氣量,米國人還是有的。
可是,奧克雷來了個上綱上線。
聲稱,齊磊的這次營銷得到了中國ZF的支援,而且表麵上是營銷服裝品牌,實際上是為了宣傳和傳播中國文化,意圖改變西方對東方文化的看法。
這……
這就不得不重視了。
你要搞意識形態的輸出?這怎麼可能允許你胡來?
於是,輕工業部、工會,還有服裝貿易協會,就這麼讓奧克雷忽悠了。
全部繃了一弦,“如果齊磊真的有這樣的目的,那我們是不會讓他得逞的!”
也就輕工業部部長冇怎麼表態,但表麵上也表達了關切。
之所以不表態…廢話,他說了不算!
他是GH黨人,B宮那位直接任命的,當然要把這個訊息報告給B宮。
而B宮聽了這個訊息之後,更冇表態,隻說知道了。
實際上,B宮有“自己人”在齊磊邊怕什麼,靜觀其變就好了。
但是,工會和服裝貿易協會真的當真了。
尤其是這個時候,紐約時尚圈裡的一個過氣設計師突然在自己的社賬號上釋出了預告。
近期,他將釋出自己的2003年春節作品,主元素——中國風!
這條訊息並冇有引發多大的關注,也就是近期對中國古服飾比較興趣的網友在下麵評論——很期待。
剩餘的,時尚圈都有共識了,泰勒是出了名的毀經典,抄襲。他的東西,一點也不值得關注。
而工會和貿易協會卻是重視了起來,奧克雷說的一點冇錯,齊磊果然圖謀不軌!
好吧,同樣是奧克雷告訴他們的,齊磊請了泰勒做為設計師,而且用的不是齊磊的品牌,而是泰勒的獨立品牌。
就這樣,工會和貿易協會聯手,準備給齊磊致命一擊。
但是,他們搞錯了一件事兒,他們不知道泰勒什麼實力,對時尚圈也毫無瞭解,以為泰勒會拿出什麼驚天地的時尚大片呢!
結果到了三月末,泰勒的作品一釋出,整個米國都笑了一片,也罵了一片。
“哈!”
紡織工會的主席萊麗士無語地看著雜誌上大紅配明黃,用冗餘綢堆疊出的一團團…垃圾!!
“齊磊的審似乎出現了問題,他怎麼會選擇這樣一個垃圾設計師!?”
奧克雷也有點無語,虛驚一場?齊磊這不等於是自殺嗎?
用了這麼一個蠢貨做設計,瘋了吧?
而且,大紅配明黃,這也太好抓把柄了吧?
用屁想也知道,齊磊的營銷策略死定了。
當即給萊麗打電話,“主席士,我想齊磊給了我們一個非常合適的反擊突破口。”
……
“沒關係,嘉吉公司願意資助你們進行這場輿論公關。”
正如列維斯坦所說,太容易給人家落下把柄了。
隻要請幾個時尚評論員、服裝設計師寫幾篇稿子,這就是中國人的意識形態滲,這就是中國人的審,泰勒被齊磊收買了。
這些稿子一發出去,齊磊的計劃就完了。
然而,比他們的反擊更諷刺,更讓齊磊萬劫不複的事發生了。
這天,奧克雷來到公司,照例翻看報紙,其中的一條時尚新聞讓奧克雷一個激靈,隨之冇忍住地笑出了聲兒。
“哈哈哈!!乾的漂亮!”
報紙上赫然寫著:泰勒的中國風設計,獲得了紐約2003某服裝設計評委會大獎!
這絕對是2003年歐時尚圈最大的笑話。
一堆垃圾獲獎,帶來的不是榮譽,而是罵聲和諷刺。
就像他們要表達的,這就是中國的意識形態,這就是中國的審!
奧克雷打開電腦,專門打開了企鵝社區的時尚板塊。
果不其然,網友們都在討論這件事,罵聲一片。
“泰勒那個不男不的,毀了我對漢服的全部幻想!!”
……
“那組設計太糟糕了,簡直不忍直視!”
……
“事實證明,這是一件好事,全世界都看到了中國風的醜陋。”
奧克雷其中,他甚至懷疑齊磊的所謂方案,包括大豆都是一場騙局。
“那傢夥本不懂營銷!”
正想著,電話響了起來,是萊麗打開的,“奧克雷先生,已經不需要我們出手了。”
奧克雷點了點頭,“是這樣的,主席士!輿論效果似乎比我們預想的還要好,齊磊最大的失誤就是請了泰勒這個蠢貨!”
萊麗似乎也認同這個判斷,補了一句,“但我們還是要謝那個評委會,是他們用了最好的反諷,把大獎給了泰勒。”
“他們幫了大忙!我想,冇有人會對中國元素的服裝再抱有任何幻想!”
至此,列維斯坦擔心的事兒全部應驗了,甚至比他想的還要糟糕。
隻不過,老列維現在的心更糟糕,完全冇有“再勝齊磊一局”的快。
因為,真的看不懂啊!
抬眼看向齊磊,那小子正在打電話。
“嗨,泰勒,我就說你會拿到評委會大獎吧?”
對麵,泰勒還是懵狀態。
他確實水平不咋地,但他有個優點,那就是有自知之明。
他特麼就不可能得那個獎!
何況,他是按齊磊的要求“超水平發揮”的?
這麼說吧,那幾件服設計的,他自己都噁心。
要不是看在500萬的份兒上,一出設計圖,就扔垃圾箱去了。
幾天前,齊磊說他能獲得大獎的時候,泰勒還以為這傢夥瘋了。
結果……
“齊!!你是怎麼猜到我會獲得大獎的?”